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sihab87
Apr 12, 2022
In Welcome to the Forum
商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的生存特色,而国际化的大品牌却凭借着独一无二的产品形象,在市场中牢牢占据着主导地位,品牌形象可谓功不可没。 品牌形象何以诞生? 品牌形象是人们心中对于某一产品的印象总和,代表着某产品在消费者心中的特殊地位,是由产品的各种特性(品牌属性、名称、包装、价格、声誉等)构成。 利益是商业竞争中追逐的焦点,企业费尽心力打造的品牌形象也是以利益为导向。打造品牌形象,是为了让企业的品牌形象不断地接近其理想目标,维持消费者的忠实度,并稳定地激发消费者产生购买行为,甚至为企业带来产品溢价,获得更加丰厚的利润。 品牌形象有何作用? 1. 使产品脱颖而出 举个例子,当你看到这个“对勾”时,你立刻知道这是什么品牌,甚至是什么定位? 这就是品牌的的力量,并通过不断地迭代延续,能够强化品牌的辨识度。 2. 刺激用户购买产品 个性鲜明的产品更能够引起消费者的关注,电话号码列表 这种关注正是产生购买意愿和购买行为的基础条件。SK-II被称作“神仙水”,神奇的功效和形象给女性消费者了深刻印象,当她们无意浏览时,个性的标识能够唤起她们心中的已有印象,产生兴趣,引导她们了解产品,并产生购买行为。 3. 最大化的传播能力 米家生态就是成功的典范,小米手机的MIUI论坛为小米收获了庞大的忠实粉丝,在他们心中树立了“极简、实用”的品牌形象,之后无论是小米手机的发布还是周边手环、平衡车、净化器的发布,消费者总是和小米的固有印象联系起来,节省了小米很大一部分的广告支出。 品牌形象打造的四部曲 围绕着用户体验,我们可以将品牌形象划分为三个层面的内容,包括:感官形象、体验形象和传播形象,分别对应着外部形象、核心体验和传播策略,我们可以围绕着这三方面进行打造。 第一步,从企业内部提取品牌基因,将其概念化,成为一种可以用语言描述的符号。品牌基因是产品品牌的核心内容,通常包括了产品的使用价值(核心)、产品的特点(功能)、风格形象(外部)等等,比如:特斯拉电动车的科技感,NIKE鞋的轻便舒适,哈弗大学的精益求精。
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